马云遇上大麻烦!微信动作不断,余额宝地位不保?

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对此,马云在其来往账号上留言:“几乎一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害!此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”

 阿里:我有余额宝!

京东:我有小金卡!

腾讯:我有10亿用户......

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(一)

2013年6月,马云联合天弘基金推出余额宝,瞬间惊呆了无数人。

因为,那个时候的理财产品,要么对投资金额有一定要求,要么投资后无法灵活使用资金。

所以,很多人对于现金理财不甚了解,在大部分人的心中,只有攒到一定数额并能长时间不用的钱才能够理财

但余额宝恰恰就是为了颠覆这样的观念而生,

其起购门槛很低,随存随取,并集网上购物、转账等功能为一体,

最重要的是,用户投资的资金能拿到比银行活期存款利息更高的收益

所以其一经推出就受到了大家的欢迎。

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而余额宝的规模呢,也在积少成多中得以迅速飙升,并成为了全球规模最大货币基金。

根据天天基金网的数据,截至6月30日,余额宝的期末净资产已达到1.43万亿元,规模已经可以和四大行相提并论了!

这更让马云赚得盆满钵满。

据相关披露,凭借余额宝业绩大幅增长,天弘基金上半年营收高达40亿,净利接近11亿,创下行业新纪录。

(二)

话说,在短短几年的时间里,模式上并没有特别之处的余额宝就有了如此大的规模,如此高的利润,任谁看了能不眼红?!

于是,刘强东先出手了。

就在前几天,“眼红”的京东联合兴业银行,共同推出了兴业银行京东金融小金卡

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“小金卡”对接货币基金“华兴鑫宝货币”,

当持卡人存款超过1000元时,多出的钱将自动转入京东小金库,享受超4%的“活期”年化收益,

当持卡人刷卡余额不足时,差额部分会自动实时从理财转出,

简单的说,就是多了就自动理财,少了就自动转出,让每一分钱都在产生价值

因此,其也被大家戏称为京东版“余额宝”

(三)

就在京东紧锣密鼓的布局时,腾讯其实也没闲着,毕竟微信坐拥10亿用户的优势,不能白白浪费了呀!

而比刘强东更“狠”的是,马化腾一下憋出两个大招

先是,旗下微众银行推出了互联网虚拟卡——微众卡

该卡与微信全面打通,微信里的零钱,乃至其他银行卡里的活期存款,都可转入微众卡的“活期+”理财产品,享受超4%的年化收益,

待到发红包、转账付款时,又可直接使用微众卡里正在理财的钱。

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紧接着,就在昨天(9月4日),微信支付发出了零钱通新功能的首批体验申请

从介绍来看,零钱通对接货币基金“华夏基金财富宝”

用户可以将零钱通里的钱直接用于消费,例如转账、发红包、扫码支付、还信用卡等,

同时,当资金放在零钱通里不被使用时,可以自动赚取超4%的年化收益。

马云遇上大麻烦!微信动作不断,余额宝地位不保?

(四)

一直以来,作为现金管理工具的余额宝,其核心竞争力除了比活期高的收益率,还有简单便捷的用户体验及丰富的消费场景。

京东和腾讯都深谙此道。

所以,无论是京东的“小金卡”、腾讯的微众卡以及正在测试的零钱通,主打的功能都是“用时便捷转出,不用时安享收益”!

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但客观的说,在线下消费上,京东金融跟支付宝还是有不小差距的

大家去饭店吃饭,街头买水果,很少能看到京东支付的影子,

而消费场景的建立又不可能一蹴而就,所以,京东的“小金卡”暂时对余额宝的威胁并不大。

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对比之下,腾讯就不一样了。

网上消费,阿里有淘宝和天猫,腾讯则间接介入了京东商城,

线下消费,各大商场、超市、便利店、饭店、路边摊……只要能用支付宝的,基本上也能用微信支付。

马云遇上大麻烦!微信动作不断,余额宝地位不保?

所以,对于用户来说,微信支付和支付宝在使用上都很方便,

但前者却有着明显的不足,那就是此前不能如后者般让零钱生息

这下好了,小马哥接连使出两个大招来弥补这个“缺陷”

再加上余额宝现在主动“拒客上门”,经过两次下调,余额宝现在的投资额度已从100万骤降至10万,

这对于腾讯来说,简直是千载难逢的分流余额宝用户的机会

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当然,腾讯在逆袭阿里这件事上,本身就很有经验

比如,2014年的春节,微信便通过抢红包的活动,一下子干了支付宝8年的活

根据财付通当时的统计,除夕到初八,有超800万用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4-5个红包。

对此,马云在其来往账号上留言:“几乎一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害!此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。

正是有了那年的红包助攻,腾讯才得以在移动支付领域迅速减小和阿里的差距

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如今,腾讯俨然又打响了“围剿”余额宝的战争,不知有了此前教训的马云会想出啥奇招面对呢?我们拭目以待!

责任编辑:吴金泽 来源: 21财经搜索
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