从“超女”选秀活动迅速走红开始，年轻人群“张扬个性、展现自我”成为了一种风尚。各媒体也紧跟步伐打出时尚选秀牌，《快乐男声》、《加油好男儿》等一大批娱乐选秀栏目接连亮相。近日，国内企业级IT资讯网站至顶网（www.zdnet.com.cn）宣布将为网站自身举办大型时尚选秀活动。而时尚选秀正式从传统媒体、厂商代言“入侵”新媒体领域，让记者感到选秀活动已经走到了最重要岔路口。

辉煌无限的时尚选秀史
国内媒体第一场时尚选秀活动，我们已经无从考究，但是真正让全国人民认识时尚选秀活动的，无疑是“超女”。

2004年，湖南卫视针对年轻女性展示自我的需求，举办了“超级女声”选秀活动，几个月的选秀活动让全国人民知道了“超女”和湖南卫视。2005年，尝到甜头的湖南卫视和蒙牛集团亲密合作，将“超级女声”打造成了全国大型选秀活动。这一年，数以万计的报名选手，无数自发的团体为自己支持的选手组织拉票，每轮比赛数以百万计的短信投票成为了一道独特的风景。这一年的辉煌，让全国人民记住了湖南卫视，记住了“蒙牛”。

在看到草根选秀节目的无限商机后，各媒体纷纷效仿，“超女”一枝独秀的局面被迅速打破。随后的两年里，选秀活动统治了传统媒体，针对年轻男性选秀的《加油好男儿》，综艺展示类型的《我型我秀》以及由CCTV挑大旗的《梦想中国》迅速崛起，各类选秀名目繁多、数不胜数，如果哪个传统媒体没有个选秀活动似乎都成为了另类。

选秀，从过热走向理智
在经过短暂辉煌之后，层出不穷的时尚选秀活动令国人的神经几乎麻木，仅仅为了冠名和代言的活动往往粗制滥造，不仅不能调动观众，相反却加速了选秀活动的死亡。2007年，广电总局加大了对选秀活动的监管力度，随着重庆卫视的选秀节目《第一次心动》因内容低俗被国家广电总局叫停，《快乐男声》、《加油好男儿》颇具影响力的选秀节目仍然受到牵连，观众反映的热烈程度大不如前。

其实，选秀活动从崛起再到迅速降温，表面看来似乎是因为监管造成的不利影响，更深层次的原因是在于选秀的狂轰滥炸造成的审美疲劳。监管本身是对选秀活动的一个筛选，让“积极向上”的选秀节目有一个更好的发展空间。可是，曾经充斥着选秀活动的媒体已经造成了广大百姓的审美疲劳，观众对于选秀节目的欣赏需求已经不再像当初那样狂热。

然而，选秀活动在传统媒体的降温丝毫没有影响到“选秀”的发展，“选秀”活动的商业化被更加具有“草根气质”的互联网进一步发扬光大。

网站代言，媒体推广寻求突破
一直以来，传统媒体的选秀活动都蕴含着大量的商业化运作，“超级女声”和“蒙牛”，“巧克力手机”与玄彬的亲密合作就是最有力的证据。对于产品代言人、选秀，我们早已见怪不怪。然而缺乏商业化运作去为网媒频道选秀，记者对此倍感意外，也就此事采访了本次活动的策划者，至顶网市场总监郑娜。

据介绍，此次至顶网为网站寻找科技代言人活动主要针对至顶网旗下包括笔记本电脑、数码相机在内的多条产品线。郑娜介绍说：“传统代言人的选秀活动都是针对某一产品，作为媒体，我们要做得更加公正，所以我们会在报名选手当中选择最具有科技产品气质的‘频道代言人’。这次活动将会为IT媒体增加更多的娱乐元素，让人们更加形象的理解IT产业。”

正如这次选秀活动有关负责人所说，至顶网此次通过为自己频道寻找时尚代言人的活动将会为IT媒体增加更多的娱乐元素，但在记者看来，这次活动带给网络媒体的绝不仅仅如此。

一直以来，网络媒体基本都是以网络宣传和线下活动的媒体支持为主，实体活动也大多是协助某合作厂商推广产品的商业化活动，很少有媒体会为自己专门打造大型活动。一方面是因为媒体自身影响力的局限性，更重要的就是网络媒体整体缺乏对自己的包装意识。

网站为自己的产品频道寻找代言人，是一种商业化意识的转变。只有媒体将自己的各个频道看成了市场化运作的商品，才能意识到自己的频道需要进行包装和推广。试问，有人会为没有市场价值的产品包装么？只有能带来价值商品才具有包装和推广的意义。其实，在网络媒体正视自己的同时，无疑也是为自己寻找到了一条长期发展的道路。如果说网络媒体的频道也是商品，每个频道上的栏目和广告就是蕴含商品价值的核心。尽管国人对选秀、代言的娱乐形式有些审美疲劳，但是选秀活动“张扬个性”的特点仍然深受年轻人喜爱，而年轻人恰恰是互联网的主要用户和IT产品潜在用户最集中的人群。如果网络媒体通过选秀抓住了年轻人的心，无疑就抓住了一切商品的最终消费用户。对于拥有实体产品的企业来说，能够通过媒体宣传抓住年轻人，无疑就等于抓住了自己产品的用户，抓住了企业发展的未来。

至顶网媒体选秀将选秀代言带入了网络媒体领域，这在今天来说还仅仅是一种尝试。但正是这种尝试为选秀活动注入新的活力，更为广大网络媒体准确自我定位和把握未来发展找到了一条新的方向。

活动链接: http://www.zdnet.com.cn/files/daiyan/index.php