眼看着一些网络新贵们凭借搜索、社区等新业务在互联网领域大行其道，早先互联网的领头羊，门户网站们也坐不住了，他们正趁着Web2.0这股风潮，吹响向社区进军的号角。
7月21日，搜狐3.0正式落成。8月20日，中国雅虎的个人空间也全面升级。在同一时期，新浪类似于多人博客的社区产品“圈子”也进行功能升级。
一时之间，门户网站的领头羊都不约而同地选择了走社区化这条路，门户网站的变革初露端倪。
变革的推动来自市场的变化。早在2000年前后，雅虎的门户模式在美国就大获成功，中国互联网早期的新浪、搜狐和网易三大门户也通过模仿雅虎在中国顺势而起，并主导起中国互联网的格局。
不过，在经历了互联网泡沫之后，2003年，大难不死的新浪和搜狐也打出了“新闻门户”的改良旗帜，网易则退出门户，进军收费网游市场。
随后，门户网站采取了相对保守的策略，虽然在一些新业务也有所尝试，但通常比较低调。近来，由新业务推动的互联网公司不断创造奇迹，并不断占据互联网重要关口，低调的门户网站在位置相对稳固的情况下，也到了必须积极抓住新机遇的时刻。
立足博客 升级“圈子”
自2005年9月，新浪高调推出博客并大获全胜。如今，新浪博客已经发展成为中国最具影响力的超人气博客品牌。
除了靠新意的设计和支持用户自主编辑的功能吸引用户外，新浪博客的明星效应则是其成功的主要因素。
有网友评论说，如果更想和名星近距离接触的话，新浪是第一选择，因为很多名人都建立了新浪博客。如今，徐静蕾和韩寒的博客点击率都超过了一亿次。
新浪在博客上的成功提高了其在开拓新业务上的信心，2006年，新浪开始涉足播客领域，而相对这些单个业务产品的推广应用，2007年8月份，新浪类似于多人博客的社区产品“圈子”的功能升级则显得更为大胆。
据新浪圈子的相关负责人介绍，新浪圈子的升级推出了页面个性化定制、好友、留言、成员在线等一系列新功能，加之早先提供的成员管理、圈内论坛、成员博客文章聚合的功能，新浪圈子已经实现了一个完整个性化主题社区所需要的全部功能。
炒作3.0概念
虽然新浪从博客到圈子让一些人感到了充斥在其中的“社区”味道，但从整体来说，新浪还是那个“新闻门户”，这些新的尝试并没有从本质上改变新浪。怪不得有人评价说，“圈子”新功能的上线只是使新浪朝着web2.0的方向又迈进了一步。
相对新浪的尝试，搜狐显得非常大胆，因为搜狐直接就抛出了3.0的概念。