CIO经常会为了信息化项目的预算大为烦恼，而博客在网络营销中的作用，首先就表现在成本方面。

很多企业都有自己的网站，并希望企业网站能为企业的营销起到积极作用。而网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。

通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如产品和宣传活动的链接）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了目前惯用的付费推广模式，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。

当然，企业博客必须要有具备价值的内容，这就和传统的企业网站有了本质区别，传统企业网站是静态的，仅仅是将企业产品、企业介绍、联系方式等静态发布，

博客可以直接带来潜在用户，有价值的博客内容才会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，这是博客营销最直接的价值表现。

因此，企业博客文章内容题材和形式应该多元化，例如：用户关心的产品FAQ、促销活动、相关联的常识、人性化服务等，并且鼓励公司内部有写作能力的人员撰写发布，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，增强博客的可读性。

在这里要指出的是，任何信息化工具都只是一个手段，而能否发挥出工具的最大商业作用，根本还是在于人。企业博客在目前没有固定模式的基础上，需要CIO的应用创新，要有一个改进的意识，这是非常重要的，在这方面，可以从本文后叙案例中得到体会。

(c113)