在中国，曾受到各界热捧的RFID应用，如今仍徘徊在人们的口头上。究竟RFID如何突围？
“未来每粒沙子都有各自的RFID标签。”这是RFID狂热拥趸们的梦想。但就像其他任何一项新技术一样，RFID在走向应用的过程中却困难重重。
标准难寻
在国际上，虽然RFID的技术在不断进步，应用RFID的领域也在增加，但由于技术的不完善和缺乏应用经验，也出现了不和谐的应用逆流。曾经热衷试验RFID技术的DHL快运公司因为不满RFID现有的识别率，决定缓行推进电子标签应用进程；而一直以来极力在全球推动RFID的沃尔玛公司，前一阵也传出放缓部署RFID的消息。
在中国，推进RFID所面临的挑战则更为艰巨。企业用户信息化底子差、如何与用户业务结合优化管理、如何让企业认清效益等等，都是摆在RFID从业者面前的一道道难关。
在所有的挑战中，标准问题是最受关注的。无论微软的RFID创新实验室，还是思科的RFID解决方案，从服务商、集成商到平台商，无不对标准问题高度关注。
无论何种行业、哪类技术领域，完善的标准体系都是至关重要应用依据。然而，在RFID领域内，中国长期以来没有自己的标准体系，而国际上的RFID标准也没有统一。EPC、AIM、ISO、UID、IP-X等标准体系各自为政、混战不断，不同地区、不同行业的要求也不一样，中国RFID产业链上的企业，无论服务者还是用户，只得要么游离于各大标准之间，要么做全能选手。
谈及标准问题，许多RFID从业者纷纷向记者诉苦，由于中国标准的缺位，使得他们在实际应用中，疲于盲从，加大了成本的投入，“这极大地阻碍了RFID在中国的发展。”一位RFID服务商说。
电子标签标准工作组总体组组长、信息产业部电子工业标准化研究所信息化研究中心主任王立建在2007中国RFID技术应用论坛上感言，标准问题的确成了人们关注的焦点。王立建介绍说，进入信息时代，特别是广泛使用RFID以后，信息如何管理是一个非常重要的问题。标准问题涉及到经济、政治和安全利益，现在世界各强国都在拼命地想要把自己的标准变成国际标准，中国不能没有自己的标准体系。
可喜的是，前不久，我国公布了《800/900MHz频段射频识别(RFID)技术应用试行规定》（简称《800/900试行规定》），据王立建透露，其他相关标准也在积极起草过程中。
王立建同时指出，如果想加快标准的制定进程，提高标准的适用性，还需要我国企业的积极参与。“企业应该在工作组中发挥重要作用。然而每次参加国际会议时，国外的代表团都是20人左右，而中国的代表就这几个老专家，对比太明显了。”在论坛上王立建极力呼吁中国企业积极地参与到我国的标准制定工作中。
抱团求生
在直面挑战的同时，RFID业界也在积极地思索着RFID产业何以突围。在面对突围这个问题时，产业链上处在不同位置的企业、单位想到的解决之道都是“合作”。