随着中产阶级队伍的不断壮大，人们花在户外的时间也呈现出不断延长的趋势。中国户外广告市场的规模随之也将从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币，年均复合增长率为21%。这一比例超过了中国广告行业整体的成长速度。

目前总额还不到300亿元人民币的中国户外广告市场上却活跃着10000多家广告企业，市场的集中程度非常低。但是在机场、酒店、超市、地铁、医院等特定细分市场，却已经开始呈现出广告资源向少数领导型企业集中的趋势，寡头垄断雏形已经逐渐清晰起来。

一个有意思的现象是，户外各个细分市场上的领导者几乎都获得了资本的青睐和支持。更有甚者，在VC、PE等各类私有股权资本的推动下，玺诚传媒、航美传媒等IPO的步伐开始变得越来越稳健。一旦玺诚们上市的计划得以如期实现，户外广告市场的大规模整合就将难以避免。

仅仅等候电梯过程中消耗掉的短短几分钟无聊时间，就成就了市值高达60亿美元的分众传媒。其实，人们生活中无聊的时间还有很多。

下一个分众传媒会是谁？又将出现在哪里？

充满诱惑的户外

这是一个和时间高度相关的市场。随着中产阶级队伍的不断壮大，人们花在户外的时间也呈现出不断延长的趋势。显然，户外广告行业是这一趋势最大的受益者，也是最直接的受益者。

来自摩根士丹利的研究报告证实了户外广告行业不断增长的趋势。

摩根士丹利的研究预计，中国户外广告市场的规模将从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币，年均复合增长率为21%。这一比例超过了中国广告行业整体的成长速度。CTR预期，2007年中国广告行业的成长速度为20%。

广告主希望尽可能降低大众广告中浪费的“50%”，是推动户外广告高速增长的又一重要因素。广告主们总是在不断寻找传播效率更高而传播成本更低的广告模式。利用人们的“生活轨迹”对目标广告人群进行细分，是分众传媒和它的竞争者们为广告主找到的一种优化广告传播模式。

分众传媒的成功上市和不断攀升的利润及股价在印证人们对于分众模式信心的同时，也引来了无数效仿者。一时间，校园、机场、地铁、巴士、酒店、高尔夫球场、健身场馆、超市、医院甚至连厕所都成了后来者们竞相争夺的目标。

准寡头垄断时代

尽管每个处在“生活轨迹”不同位置上的新媒体或多或少都在以分众传媒为参照系和最大竞争对手。但即便是中国户外媒体的老大，分众传媒2006年总收入也还不到18亿元人民币，占当年整个中国户外广告市场的比重还不到8%。