“疯狂”的精准广告在互联网和手机营造的缤纷世界里，精准广告正绞尽脑汁地“寻找”那些“有需要”的人，无论这些人是知道，还是不知道，是被迫，还是自愿。
“有一所房子，面朝大海，春暖花开。抛开城市的喧嚣，去领略海天一色，涛声阵阵，海鸥轻鸣。威海银滩海景房，您养生投资的首选，精装公寓别墅首付2.8万起，观海热线87732539。”自从中央电视台3·15晚会把垃圾短信推上舆论焦点后，在北京工作的李玲还是一如既往地收到了这样的短信。
小李早已拥有自己的住房，现阶段也不打算再买房，对于这些楼盘短信，她早已习惯，也无奈了。和大多数人对此类短信的态度一样，小李既懒得看，也懒得删。
巧的是李玲的同事王亭也收到了上面这条短信，不同的是，她既仔细查看了内容，还按照电话拨打过去，详细询问了该楼盘的情况。经过与售楼小姐的一番火热讨论，王亭还决定找个周末去现场看看详情。
“萝卜青菜，各有所爱。你觉得是垃圾短信，我可是正需要呢。”由于王亭目前正在为威海老家的父母寻购一套新房，所以，所谓的“垃圾短信”对她而言并不垃圾。
<b>同样是一条短信，咋就这么大区别呢？</b>
原因就在于精准广告。“和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。”奥美广告创始人大卫·奥格威的名言早已揭示了精准营销的重要性。“精准，再精准一些！”这是广告一直以来都在追求的境界。在互联网和电信等新媒体产业的不断发展下，把广告信息传递给需要的人，这种精准广告的理念，正变得越来越“疯狂”。
说其“疯狂”，是因为商业机构为了让其广告能够“精准，再精准一些”，在互联网和手机营造的缤纷世界里，精准广告正绞尽脑汁地“寻找”那些“有需要”的人，无论这些人是知道，还是不知道，是被迫，还是自愿。
每个用户值0.8分钱
首当其冲的就是人人都有的手机。在这里，精准广告更多被界定为垃圾短信，因为收到广告的人，基本都处于“被卖”的无辜当中。
一位名叫文莉的上海女士，用广州和上海的两个手机号，证明了这一点。2007年9月，文莉从上海出差到广州，刚到广州不久，她的手机便收到了一条短信：尊敬的全球通用户，欢迎您来到广州市。我市民航票务中心为您提供特价打折机票，热线电话52342674。随后，文莉出于工作的需要，购买了一个广州的手机号，但也保留了上海的号，同时使用两个手机。
有意思的事情出现了。在接下来的两个月时间里，文莉手中的两个手机遭遇了完全不同的两种“待遇”。使用上海手机号码的手机上，几乎每天都会收到“广州民航票务中心提供特价机票”的广告短信，但是，使用广州本地号码的手机却一条类似短信也没收到过。
“难道发这些短信的人，知道哪些号码是漫游的，哪些号码是本地的？”文莉觉得很奇怪。
后来的调查得出一些大概情况。一些专业的短信群发公司通过各种正式或非正式渠道，从电信运营商那里拿到手机号码的数据，然后根据广告内容的定位需求，选择相应的号码群发广告短信。有业内人士透露，此类短信广告效果非常不错，因为是直接从运营商那里提取客户指定地区的漫游数据，准确度非常高。
上海的号码需要“订机票”，广州的本地号不需要，这的确是非常精准。可是，无论是给出号码数据的人，还是获取号码发送短信的人，他们经过手机用户本人的同意了么？
此业内人士还透露，一般发送1万条短信，就可以获得800元的酬劳，换句话说，每个手机用户的价值是0.8分钱。
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